Benetton je známá značka italské oblečení s fascinující historií sahající až do poloviny 1955. století. Její základy byly založeny v roce XNUMX, kdy Luciano Benetton, které bylo pouhých 20 let, se rozhodlo vytvořit svetry, které vynikly použitím pestrých barev. V 50. letech minulého století nebyl tento typ oblečení běžný a Luciano viděl velkou příležitost v poptávce po něčem živějším a odvážnějším.
Přesvědčen, že barva by měla být hlavním hrdinou módy, koupil pletací stroj, aby vytvořil svou první kolekci a s velkým úspěchem ji prodával ve svém městě. Tento okamžik znamenal zrod značky, která se po letech etablovala jako jedna z nejvlivnějších ve světě módy.
Počátky barevné revoluce
Od svého vzniku se vize Benettonu soustředila na prolomení monotónnosti existující v tehdejší módě. V poválečném desetiletí byla evropská móda ve znamení tlumených a střídmých barev. Luciano Benetton však pevně věřil, že lidé potřebují ve svém životě barvy. Tento revoluční přístup byl klíčem k odlišení značky od jejích prvních krůčků. První obchod byl otevřen v roce 1965 v italském Bellunu a pro okamžitý úspěch byl v následujícím roce otevřen první obchod za hranicemi země, v Paříži, městě s neoddiskutovatelnou historií ve světě módy.
Mezinárodní expanze Benettonu
Benetton brzy expandoval do zahraničí a využil výhod vznikající globalizace módy. Koncem 60. a začátkem 70. let se značce již podařilo otevřít obchody v klíčových městech, jako je New York a Tokio. Benetton se díky své nabídce vysoce kvalitních oděvů za dostupné ceny a více než 36 barevným variacím vlněných svetrů etabloval jako světová značka. Úspěšná byla nejen díky svým designům, ale také proto, že nabídla mladým lidem možnost vyjádřit se prostřednictvím barev, které do té doby nebyly součástí běžných kolekcí.
Jak značka rostla, rostl i její sortiment. Přestože se zpočátku zaměřovali na módu pro mladé, postupem času začali svůj katalog zpestřovat. Dnes Benetton nabízí oblečení nejen pro ženy, ale také pro muže, děti a má mimo jiné řady spodního prádla, parfémů, doplňků, výrobků pro osobní péči, domácích a kuchyňských potřeb. Tato diverzifikace umožnila značce být dostupnější pro různé publikum, a tím zvýšit její globální přítomnost.
Kontroverzní kampaně Benettonu: United Colors of Benetton
V 80. a 90. letech dosáhl Benetton světového uznání nejen za své oblečení, ale také za odvážné reklamní kampaně. Byl to Oliviero Toscani, kontroverzní fotograf, který stál za kampaněmi značky během těchto let a představoval pozoruhodné snímky, které přesahovaly pouhou propagaci oblečení. Toscani se rozhodl pro rozmanitost a provokace, ve svých fotografiích odráží témata jako rasismus, AIDS a náboženské otázky, jako podpis používá logo Benetton a nechává obrázky mluvit samy za sebe.
Některé z nejikoničtějších a nejpozoruhodnějších snímků byly snímky novorozeného dítěte bez čištění, černošky kojící bílého dítěte nebo slavný „United Colors of Benetton“, kde společně pózovali lidé různých etnik, symbolizující rovnost a globálnost. Ačkoli tyto kampaně zvýšily proslulost značky, vyvolaly také širokou kontroverzi, která při několika příležitostech vedla k otázkám, zda Benetton nevyužívá citlivá témata pouze k prodeji svého oblečení. Toscani i Luciano Benetton však tvrdili, že kampaně odrážejí hodnoty značky, argumentovali tím, že oblečení může v obchodech mluvit samo za sebe, zatímco reklamy se zabývají hlubšími tématy.
Benetton ve sportu a formuli 1
V průběhu let se Benetton pustil i do jiných oblastí mimo módní svět. Jeho vztah ke sportu začal v 80. letech, kdy skupina sponzorovala různé týmy Formule 1 V letech 1986 až 2001 se Benetton účastnil Formule 1 se svým vlastním týmem. Formule Benetton, vedoucí legendárního jezdce Michaela Schumachera ke dvěma titulům mistra světa. Tento úspěch upevnil Benetton nejen na poli módy, ale také ve světě sportu.
Kromě formule 1 se Benetton pustil i do dalších sportů. On Košík Treviso, basketbalový tým, byl ve vlastnictví rodiny Benetton po tři desetiletí, dosáhl pěti italských ligových šampionátů a dvou finále Euroligy. S týmem vynikli také v ragby Benetton Rugby Treviso, která se v roce 12 připojila k lize PRO2010, kde soutěží proti týmům z celé Evropy.
Znovuzrození Benettonu: Adaptace na novou dobu
Počínaje rokem 2000 čelil Benetton poklesu tržeb. Ve snaze oživit značku se Luciano Benetton rozhodl v roce 2017 vrátit z důchodu a znovu převzít otěže společnosti. Padlo rozhodnutí vrátit se ke kořenům a vsadit na původní hodnoty značky: rozmanitost a použití barev jako formy osobního vyjádření. navíc Došlo k upevnění nové spolupráce s umělci a designéry, jako je Jean-Charles de Castelbajac, jehož popový styl dokonale zapadá do Benettonovy identity.
Hlavním cílem Benettonu v této nové etapě je udržet kvalitu svých produktů a odlišit se od konkurence používáním přírodních surovin certifikovaných asociacemi jako je Woolmark. Kromě, společnost se zavázala k řešení problémů životního prostředí, snaží se, aby její oděvy byly stále udržitelnější a šetrnější k životnímu prostředí.
Opětovné uvedení Benettonu bylo přijato se směsí nadšení a nostalgie veřejností, která ve značce vidí nejen módní symbol, ale také kulturní odkaz, který si navzdory výzvám dokázal po desetiletí udržet svůj význam.
Benetton nadále udává trendy prostřednictvím svého výrazného barevného schématu, svého závazku k rovnosti a rozmanitosti a své schopnosti znovu se objevovat a přitom zůstat věrný svým základním principům. Značka se ukázala být ikonickou referencí ve světě módy a její odkaz pokračuje i dnes.